博客營(yíng)銷(xiāo)是指基于博客進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，是北京網(wǎng)絡(luò )公司通過(guò)博客這個(gè)信息傳遞平臺，將北京網(wǎng)絡(luò )公司的信息 一:既定目標群體中，最終實(shí)現北京網(wǎng)絡(luò )公司營(yíng)銷(xiāo)目標的推廣過(guò)程。

博客，就是網(wǎng)絡(luò )日志。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，博客巳經(jīng)漸漸地超越了網(wǎng)絡(luò )日志的功能， 信息傳播、情感交流、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等多種功能。因此，博客對于北京網(wǎng)絡(luò )公司來(lái)說(shuō)不僅可以使 得話(huà)語(yǔ)權，還可以幫助北京網(wǎng)絡(luò )公司進(jìn)行信息的傳播、相關(guān)話(huà)題的引起等。這就是博客營(yíng)銷(xiāo)的具 二二，北京網(wǎng)絡(luò )公司如果很好地利用這種營(yíng)銷(xiāo)方式，那么可以獲得很好的口碑效果。當北京網(wǎng)絡(luò )公司選擇博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，最主要的是博客能夠獲得話(huà)語(yǔ)權的力量。也就是說(shuō)，博客的撰寫(xiě)，引起相關(guān)人士的注意，讓大家了解博主的觀(guān)點(diǎn)，并且可以通過(guò)博主的文章 乏至影響觀(guān)看者的目的。這種話(huà)語(yǔ)權以及由話(huà)語(yǔ)權所產(chǎn)生的影響力與日俱增。

雖然在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，人人都可以在網(wǎng)上開(kāi)設博客，人人都可以有自己的話(huà)語(yǔ)權，但是獲得話(huà) 之后的影響力各不相同。中國現階段有幾千萬(wàn)個(gè)博主，但是很具有影響力的博主只有少數 ,1千人。這些具有很強影響力的博主分別分布于各個(gè)行業(yè)中，通過(guò)仔細觀(guān)察可以看出幾大門(mén) 盧網(wǎng)站上推薦的博客可能有很多重復的。

通過(guò)對比可以發(fā)現，許多北京企業(yè)網(wǎng)站推薦的博客有很多是重復的面孔。這主要是因為在某一 行業(yè)能夠長(cháng)期進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評論的博主并不多，而博主要通過(guò)持之以恒的發(fā)表才能夠獲得足夠大 的影響力，因此這樣的博主也就成為各個(gè)網(wǎng)站爭相推薦的博主。這種高度重復也成就了話(huà)語(yǔ)權 S高度集中。在美國網(wǎng)站上，掌握話(huà)語(yǔ)權的幾乎都是同樣的博客群落，而每個(gè)網(wǎng)站上的博客內 E咀基本一致。這種重復的傳播效率，再加上所屬博客站點(diǎn)的強力推薦，結果就形成了同一篇 篤文的傳播效力在不同網(wǎng)站的集中轟炸下，呈現出爆炸性的增長(cháng)，其影響力也呈幾何倍數增長(cháng)。因此，這些掌握話(huà)語(yǔ)權的精英博主們就成為各個(gè)企業(yè)爭相爭奪的“稀缺資源”。如果企業(yè)想要 成功進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)，一種方法是選擇已經(jīng)成功的博主進(jìn)行合作，另一種方法是自己努力成為精 英博主。

博客的專(zhuān)屬性

博客的另外一個(gè)特性就是專(zhuān)屬性，也就是博客的粉絲只認這個(gè)博主。一旦博主換了人. 絲就不再關(guān)注這個(gè)博客了。因此，在進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不要妄想可以將一個(gè)擁有很高點(diǎn)擊 的博客變成自己的博客，因為關(guān)注博客的粉絲并不是關(guān)注網(wǎng)站，而是關(guān)注博主本人。如果 不再是原來(lái)的人，那么粉絲自然也就沒(méi)有了。

博客專(zhuān)屬的另一個(gè)方面就是博客的關(guān)注者身份識別比較精準，不同的博客計對不同的 群體。對北京網(wǎng)絡(luò )公司來(lái)講，就是可以找到其定位的目標群體在網(wǎng)絡(luò )上的聚集區，便于消息或信息 中發(fā)布。