企業(yè)內部環(huán)境是指那些影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)結果，但是又不能夠簡(jiǎn)單地由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)控制的環(huán)境因素：這些環(huán)境因素可能會(huì )對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起積極的作用，形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，也可能 會(huì )對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起制約作用，形成企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的劣勢。因此，對于企業(yè)內部環(huán)境的分析 主要是對企業(yè)的組織結構模式、企業(yè)的管理水平、企業(yè)的管理體制等方面的分析，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng) 銷(xiāo)戰略能夠適應企業(yè)內部環(huán)境的要求，能夠順利執行企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略，最終在競爭中形成優(yōu)勢。企業(yè)所面臨的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中有許多類(lèi)型的競爭者，有滿(mǎn)足客戶(hù)各種愿望的愿望競爭者；也有 以不同方式滿(mǎn)足客戶(hù)同一個(gè)愿望的普通競爭者；還有滿(mǎn)足客戶(hù)某種愿望的同種產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià) 格上的競爭者以及可以滿(mǎn)足客戶(hù)愿望的不同品牌的競爭者。

任何一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟的社會(huì )中都必然會(huì )存在競爭，良性的競爭能夠給企業(yè)帶來(lái)壓力，增強企 業(yè)的活力，達到優(yōu)勝劣汰、優(yōu)化社會(huì )資源的目的。要對在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中存在的競爭者仔細分析、 取長(cháng)補短，并且在競爭過(guò)程中遵守規則，努力做到雙贏(yíng)，利用網(wǎng)絡(luò )與各種競爭者建立多元化、 動(dòng)態(tài)化的競爭與合作關(guān)系是企業(yè)取得整體競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。很少有企業(yè)可以不依靠外力而獨立發(fā)展，可以為企業(yè)發(fā)展提供外力的企業(yè)和個(gè)人就是企業(yè) 的合作者。

在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的條件下，任何企業(yè)都離不開(kāi)各方面合作者的支持與協(xié)助，企業(yè)建立合作性的 戰略聯(lián)盟具有非常重要的意義。企業(yè)可以通過(guò)合作加速擴大市場(chǎng)份額，創(chuàng )造更大的市場(chǎng)。企業(yè) 還需要通過(guò)對合作者的分析研究，處理好與伙伴之間的關(guān)系。公眾影響因素是指對企業(yè)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標有現實(shí)或者潛在影響的群體和個(gè)人。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的條件下，這種公眾影響因素的影響力在不斷加大。雖然公眾影響因素最終不 一定會(huì )成為企業(yè)現實(shí)的客戶(hù)，但是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為可能直接或者間接地影響他們的利益，也會(huì ) 或多或少受到這些公眾影響因素的制約。因此，企業(yè)應通過(guò)對這些公眾影響因素的分析得到其 理解與支持，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)打下基礎，鋪平道路。企業(yè)內部環(huán)境主要體現在組織結構的合理性、企業(yè)中各類(lèi)人才儲備充足、內部管理有章可 循、管理自動(dòng)化。具體對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的影響如下：

(1)企業(yè)內部組織結構的快速反應能力為企業(yè)取得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢提供強有力的保障。

(2)高級人才可以成為企業(yè)取得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的必要條件。高級人才是指能夠很好地利用 和管理企業(yè)技術(shù)、資金、設備等資源的優(yōu)秀員工。

(3)企業(yè)內部的管理信息化、信息數字化、網(wǎng)絡(luò )化是企業(yè)成功實(shí)現網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎。

在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中企業(yè)不能控制客戶(hù)的購買(mǎi)行為，但是可以通過(guò)對客戶(hù)需求的分析組織有效 的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

其他相關(guān)鏈接：裝飾網(wǎng)站建設，家具網(wǎng)站建設，北京網(wǎng)站報價(jià)